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[专业宝典]奥运集结号吹响，触动体育品牌商业神经

发布时间：2008-07-02 中国体育产业大全　作者：



　　在着2008年奥运会的日益临近，无疑触动了许多体育品牌的商业神经，网络特别是门户网站的体育频道，更是成为体育品牌的必争之地。



　　


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泉州市野力体育用品有限公司 野力
主营：“野力”品牌运动鞋、运动服装
电话：0535-85085789 传真：
地址：福建省晋江市洋埭定兴工业区
')" onMouseOut="hiddenlink('linkinfo')">野力是一个新崛起的体育品牌，它巧妙地搭上了“中国之队官网”及“搜狐”2008年战略合作伙伴的船只，以正式官方身份公开进行奥运营销。野力Logo 可以从现在到奥运结束这段时间始终出现在中国之队总官网以及28个国家队官网的首页，并且支持奥运的广告或者其他形式的广告皆可出现在这些网站的首页，表明了其品牌从线下营销到与网络媒体深入至战略层面的合作。



　　其实，早在4年前，


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安踏（中国）有限公司 安踏
主营：运动鞋等综合性体育用品
电话：0595-85926666 传真：0595-85928989
地址：福建省晋江市池店镇东山工业区
')" onMouseOut="hiddenlink('linkinfo')">安踏就与搜狐联手成功地启动“安踏百人雅典助威团”，在网络营销上首开先河。此后，

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特步（中国）有限公司 特步
主营：综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜的大型体育用品企业。
电话：0595-22419062 传真：0595-24661727
地址：福建省泉州市清蒙开发区
')" onMouseOut="hiddenlink('linkinfo')">特步与《龙与地下城Online》网络游戏等结盟，共同推广市场，开创国内运动品牌与网游公司合作的第一例。紧接着，柒牌与网易对接，共同打造“我们这一代”的平台，站在了国内婚庆服装营销的最前沿。随后，

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泉州七匹狼体育用品有限公司 七匹狼
主营：运动休闲服装、鞋、配套饰品等
电话：0595-22075777 传真：0595-22079777
地址：福建省泉州市清蒙开发区崇顺街威兰商贸大厦412
')" onMouseOut="hiddenlink('linkinfo')">七匹狼等品牌则通过官方博客进行网络隐形营销，唐狮服饰也开始赞助腾讯娱乐频道。服装品牌与网络的合作似乎呈现出了风起云涌之势。



　　而不久前，石狮卡宾服饰又与PGM数码科技有限公司成功对接“卡宾三维立体试衣系统”项目，而帝牌、


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德尔惠(中国)有限公司 德尔惠
主营：运动鞋，运动服饰等。
电话：0595-85136666 85135555 传真：0595-85195395
地址：福建晋江市陈埭镇溪边工业区德尔惠大厦
')" onMouseOut="hiddenlink('linkinfo')">德尔惠等泉州品牌也参与到优服网、和炫网等不少网站的三维试衣技术平台中。使得服装品牌与网络的合作又向前推进了一步。



　　另外，随着博客在普通大众人群中的盛行，也有服装品牌商开始在门户网站上通过开博客进行宣传推广。Quicksilver是一个美国的街头文化时尚品牌。2007年，Silver公司在Myspace社区以自己的名称注册了一个帐号，以此推广自己。Quicksilver的作法很简单，通过写博客，绘声绘色地描述产品文化，介绍产品用途。并且建造讨论话题，植入大量产品相关图片。而另一方面，Quicksilver公司参考Youtube的视频运作模式，策划和产品有关的专题，调动消费者拍摄视频，并上传到网络上，和其他受众分享。



　　对于服装品牌热衷于和网络结盟的现象，很多人把它理解为中国的服装企业在当前营销困局下的一种方式改变。



　　由于多种因素的影响，一度以来，出现了“中国制造危机”的言论，服装产业资源正面临新的整合，企业之间的竞争也更加激烈。服装产业正在经历品牌化过程，服装企业对于打造强势品牌的愿望显得非常强烈。



　　“广告轰炸＋形象代言”式的硬传播营销时代已经渐行渐远，传统的推广经验在今天开始变得不适应。面对10年来增长28倍的广告费，越晚做品牌的企业面临的压力日益增大。铺天盖地打广告的方式，到现在已经不管用了，究其原因，消费者已经对这种灌输式的广告失去了兴趣。所以要想重新吸引消费者的关注，就必须根据定位消费层的习惯来改变传播渠道和形式。



　　虽然电视广告可以快速提升品牌知名度，但由于其投放费用不菲，动则上百万甚至千万，而让服装企业望而却步。而网络推广具有传播速度快、覆盖范围广、高互动性和体验性等特点，如果能与传统媒体很好结合，对企业品牌的传播具有很大的推动作用。在这种背景下，多数服装企业由于客户资源有限，又没有足够的财力和人力进行大规模的宣传促销，因而更倾向于选择网络营销这种更直接、更经济的传播手段

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