文化属于意识形态层面的范畴，也就是说只有每个人意识形态中对于文化了解、理解、认同、接受和行动了，她才可以真正形成产业及产业链。作为文化产业一个重要组成部分的体育产业的从2001年到2008年经历了一次洗礼，文化市场的推动和文化产业化的形成在中国也才算刚刚起步，无论是影视产业、动漫产业、还是体育产业。体育产业中牵涉到文化的范畴更需要潜移默化的过程，在竞技导向转型全民导向的体育意识形态趋势中，需要我们真正理解和执行体育文化，毕竟每个体育项目也都有自身沉淀的过程，这个过程就是他的文化。
北京2008年奥运会为中国更好的走向世界提供了良机.同时,奥林匹克运动将对具有五千年传统历史的中国在政治、经济、文化上产生一系列深远的影响,尤其是中国的传统文化，在东西方文化的交融之机,也为中国传统文化的发展及自我更新提供了前所未有的契机.
“后奥运”的契机
我认为奥运会更是一场文化盛宴，从场馆个性营造到城市交通景观、从开闭幕式文化呈现到奥林匹克文化巡展、从全方位的赛况传递到民众多角度的关注，实实在在给13亿中国人及众多国际观众进行了一次文化的洗礼。奥运之后，大众更了解、认同和接收文化这种意识形态了，带动文化产业迈进了一大步。顺应目前民众对文化处于积极响应的社会潮流，我们需要继续深层次的推出民族化、国际化的互动文化产品，让顺流而下的奥运文化传递能够生根发芽。
希望文化产业能延续奥运会筹备和举办期间的方向和方针，当然，意识洗礼和产业经验都给我们指明了道路。就体育文化产业而言，观注大众化的体育文化发展，引入科学化、流程化和可持续性的产业规划，真正将体育植入民众的生活，体育文化产业自然就会开始形成。
传统文化引领时尚热潮
当奥运会作为展现中国的最大舞台时，世界的焦点都在“中国元素”上。我们当然应该更多地推出“中国创意”，把优秀的中国文化呈现给世界看。但这种呈现并不是简单地罗列或叠加，要想让世界理解和关注，就必然要深入挖掘和研究中国的传统文化，在此基础上，进一步发挥创意，实现传统文化和现代文化的对接、东西方文化的融合，才能达到良好的传播效果。
奥运让世界看到了中国文化的魅力，从最初的会徽、福娃的设计，到奥运开幕式让世界震惊的中国传统文化的集体绽放，再到奥运期间分别为“宝蓝”、“中国红”、“青花瓷”、“玉脂白”和“国槐绿”系列的颁奖礼服等，都把传统文化的精髓完美的呈现出来，在全世界刮起了“中国风”。从国内外的报道不难看出，这些“作品”已经赋予了这个时代时尚的价值，而且还是一种国际化的时尚。奥运会让“中国文化”和“国际时尚”相融登台，提供了时尚界一个挖掘“传统时尚”的梦想平台。
传统与创新的“珠联璧合”
实际上，一切民族文化资源，都有一个挖掘和创新的问题。民族文化资源要想成为生动、活跃的国际“现在时”，都必须与当代国际的物质生活水平、精神生活需要和消费方式相联系，才能得到广泛的传播，形成影响力。例如，利用北京奥运的契机，今年的好莱坞电影都纷纷主打中国牌，利用中国元素来赚中国观众及全世界观众的钱，像以中国国宝熊猫为原型创作的电影《功夫熊猫》在全世界掀起了中国旋风，还有之前上映的《功夫之王》以及《木乃伊3》等等，都在传统文化的基础上给予全新的包装，从而达到了良好的营销效果，但《功夫熊猫》的上映在中国也引起了极大地争议，还有好多人号召抵制它，认为好莱坞剽窃了我们的文化。对于这种争论，我觉得没有必要，中国人需要加强对于中国文化真正深层次的继承和发扬，五千年的文化，需要更多创新的挖掘传播，需要更广域的植入推广。对于《功夫熊猫》引起的争议，我认为我们应该做的是反思，然后是用一种开放的积极的心态传承祖先们留下来的财富，一步步地去发扬光大，我们现在更需要做的其实是能传递和履行《北京欢迎你》歌曲中所描绘的开放的文化。
这也是一个重要启示：我国文化产业国际竞争力的提升，要通过挖掘传统民族文化资源来构筑差异性，通过创新传统文化内涵来构筑普适价值和适应当今国际语境。北京奥运会给我们带来的强大的信息流、客户流、人才流、资金流和商品流，既有利于提升对民族文化的自信心，也有助于了解外国消费者的文化需求特点和趋势，为开发适应国际市场需求的文化产品创造良好的环境。
蓄势待发地“掘金之旅”
中国传统文化如何走向国际呢？这也是我们当前面临的问题。文化产业的国际化发展，离不开成熟的国际市场运作方式。在当今激烈的国际竞争环境中，酒香也怕巷子深。文化竞争力的提升需要强大的文化传播力和文化营销力。无论是把外国消费者、文化机构和外国资本“引进来”，还是我国文化产品、文化机构“走出去”，都需要借助国际市场运作方式。这就需要国际化的融资机制、清晰的市场定位、良好的商业计划、可靠的运作流程、有效的执行团队。对于这些，或许跆拳道的成功模式可以让我们有所借鉴，让传统的中华文明，用创新和包容的心态，植入持续化的现代行为意识，去传递和融入国际化的文化生活方式。奥运会后，应该将在奥运会前及奥运会期间展示给全世界人民的北京特色风貌进行更大范围的传播，通过奥运会的契机，将现有的具有中国特色的文化产品、传统工艺进行全面的整理、排序，有组织地、有计划地向世界传播、推广，这样才能充分利用奥运带来的契机发扬光大我们的文化产业。奥运会虽然已经结束，而对文化产业而言，奥运的辐射效应则刚刚开始。
中国有着几千年的文化沉淀，确也是一个缺乏主流信仰的民族。如何让中国的传统文化在不断融入的国际化时尚潮流中“重生”，需要的是一种基于中国内核文化和国际趋势双重要素下的文化的相融。未来，只有国际化的中国文化才能在中国真正形成产业，类似于《功夫熊猫》，同样，只有中国化的国际文化才能真正走向国际，所有，每一位在中国从事文化推广和运营的从业者们，在大众需求不断升级的文化产业市场中，我们是否准备好了……
奥运结束了，而我们国家的文化产业发展却迎来了前所未有的契机，北京奥运会让世界领略了中国文化的博大精深，她慑人心魄的艺术魅力在全世界人民的心中留下了深深地烙印，从此让更多的人爱上了中国，爱上了中国的文化。我们应该及时抓住这个机遇，继续发扬光大我们的传统文化，推进文化产业的改革与创新，趁着后奥运经济的热潮，及时地把中国文化传播到世界的各个角落，让中国文化成为一颗璀璨明珠，永远光芒四射！
体育商业/何丹
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