早在2006年9月，当安踏一改常规，将一张张“平民面孔”和一幕幕草根运动中的运动场面大胆地放在新广告宣传片中时，很多人暗暗为安踏捏了一把汗。但现在看来，这则有悖于任何一款传统的运动类广告的“大片”，既没有让观众失望，也没有让安踏公司的销售业绩报表难堪，反倒是让中国境内的一些顶级4A广告公司汗颜。
显而易见，2007年安踏在广告市场的营销策略重点，仍然会锁定国内的草根阶层。原因之一，从政府公关的角度来看，任何运动项目都是草根体育的归宿，因此积极支持中国的各大体育赛事对于提升安踏的公益形象极为有利；其二，由于大众体育运动用品这一巨大“长尾”市场的存在，安踏加强旗下产品在国内体育运动用品细分市场上的核心竞争力，有利于突出其区别于其他品牌的个性化优势。
广告——注重听觉的草根营销
2007年8月8日往后的17个月内，安踏将陆续推出十几条主题为“08，我来了”的系列广告，其广告歌曲将邀请皇后乐队演唱、传唱大江南北的“WE WILL ROCK YOU”这首歌，展现其年轻时尚的草根运动元素。系列广告的结尾，将会有“TO BE CONTINUED”的字样出现——安踏在草根营销上，已经走在了前面。
对广告方面的理解，如果说李宁注重的是广告传播视觉的话，安踏注重的则是听觉。品牌如何真正被草根们读出来？安踏作为注重体育品牌战略的综合性体育用品公司，从以下三个方面给出了我们不同的“声音”。
第一，在奥运倒计时一周年的时候，筹划九个月、制作费用超过2000万元的广告片将被播放出来，作为体育品牌，安踏是最早完成电视节目制作并最早在主流媒体上投放并推出的。
第二，在举办活动方面，安踏未来三年将继续和CCTV5联合运作“安踏·体坛风云人物”，尤其在2007年10月份以后，这个栏目将会改为以每天一集的速度播出。
第三，在对赛事的冠名上，在主营的篮球领域，安踏除了继续执行和中国篮协签订的拥有对CBA联赛长达九年的冠名权益外，冠名赞助还拓展到了中国排球联赛，女排大奖赛等排球赛事——由于排球比赛播出时间的高密度，因此安踏未来将拥有三天一场自己冠名赞助的篮、排球类赛事的央视直播曝光率。
其实，安踏体育营销的草根理念，并不仅仅体现在品牌理念的传播方面。可以发现，包括各类运动赛事的赞助、不同系列产品代言人的选择、街头篮球赛的组织以及公益事业等方面，安踏在将品牌与消费者进行心灵沟通的过程中，一直走在了前面。
投放——全面深度介入体育
在2008奥运会期间，安踏届时将在中央台的一套、二套、四套、八套集中进行广告多点投放。目前的工作重点其实已经不在营销的筹备和实施上，因为这些工作早已完毕，而是正在考虑2009年以及在未来更长远的时间范围内，安踏该如何运用现有的资源优势进行体育品牌的整合营销。
目前，在选择明星代言人上，安踏和众多在2008奥运会上极具夺金潜力的体育明星签约：乒乓国手王皓；著名击剑选手谭雪、王磊；篮球明星唐正东、王博；举重名将杨炼；竞走运动员李高波、宋红娟等人。安踏和这些明星们签约的初衷就是：和安踏的草根消费者们一起见证这些明星运动员在08盛会的成功。
其实，在如此多变的商业世界“长尾”时代，安踏在广告战略中对于草根精神和草根营销的推崇，也恰好体现了一个成熟企业的社会责任——体育品牌的核心价值是不断超越、不断改善，正符合“更高，更快，更强”的精神。这正如安踏董事会主席兼首席执行官丁志忠曾经描述的：“我们的品牌使命，就是将超越自我的体育精神融入到每个人的生活。”